Kotos abenteuerliche Identität für Kikin ist von der Natur inspiriert

Dec 02, 2023

Koto steht hinter der Identität eines jungen britischen Startups, das nachhaltige Unternehmen bei ihrem Wachstum unterstützt. Die neue Marke für Kikin hat Referenzen im Outdoor-Abenteuerclub-Stil, erdige Farben und maßgeschneiderte Illustrationen, die die Harmonie zwischen Mensch und Planet feiern.

Geschrieben von: Katy Cowan

31. Juli 2023

Für neue Unternehmen ist es immer schwierig, durchzustarten, aber diejenigen, die sich auf Nachhaltigkeit konzentrieren, stehen oft vor den größten Hürden, da sie als hohes Risiko gelten. Hier kommt Kikin ins Spiel, ein Unternehmen, das diesen grünen Unternehmen bei ihrem Wachstum Liquidität zur Verfügung stellt.

Gegründet nach dem Motto „Bessere Finanzen.“ „Better Business“ bezeichnet sich Kikin als „ultimativer Wachstumsbegleiter“, der Zugang zu dringend benötigtem Kapital bietet und verschiedene Ausgaben abdeckt, vom Betrieb bis hin zu Vertrieb und Marketing. Die Idee ist, dass Unternehmen dann ihre Flügel ausbreiten und unabhängig aufsteigen können, ohne sich Gedanken über die Beschaffung von Geldern machen zu müssen. Das globale Designstudio Koto wurde gebeten, bei der Gestaltung der Startidentität zu helfen, die sich auf Zusammenarbeit und Gemeinschaft konzentriert.

Beginnend mit der verbalen Identität basierte Koto auf fünf grundlegenden Regeln der Kikin-Community und vermittelte der Stimme der Marke eine mantraartige Qualität durch kurze, wirkungsvolle Sätze wie „Put Planet First“ und „Work Together“. Darüber hinaus ermutigen offene und einladende Statements die Menschen, sich der neuen, stärkenden Bewegung anzuschließen.

Das Logo greift dann die Kernwerte von Kikin auf, wobei „die Menschheit im Mittelpunkt steht“, und zwar durch eine ansprechende Wortmarke. Das Kikin-Symbol spiegelt das Engagement des Unternehmens für Unternehmen wider, bei denen der Mensch an erster Stelle steht. Die Schriftart ist eine humanistische serifenlose Schriftart, die laut Koto den Schlagzeilen von Kikin Begeisterung und Unmittelbarkeit verleiht. Die Farbpalette hingegen ist von der Natur inspiriert – alle Grün- und Brauntöne, Blau- und Orangetöne.

Im Mittelpunkt der Marke Kikin stehen die von Outdoor- und Abenteuerclubs inspirierten Abzeichen und Illustrationen. Die Abzeichen repräsentieren gemeinsame Ziele und Werte, gruppiert in drei Ebenen – die oberste basiert auf den fünf Kikin-Geboten, die den Kern aller Aktivitäten des Unternehmens bilden; Das zweite sind typografisch geprägte Markenbotschaftsabzeichen, die dazu dienen, Kikins Ziel zu kommunizieren und den Ton in den Marketingmaterialien festzulegen, und das dritte enthält siebzehn neu illustrierte ESG-Ziele der Vereinten Nationen, die hauptsächlich im Produkterlebnis verwendet werden.

Wenn man sich die beigefügte Abbildung ansieht, gibt es Hinweise auf Parkwächter, Berge und Holzschnittkunstwerke mit zwei Markenlandschaften, die den Grundstein für Kotos Kikin-Gebotsabzeichen legen. Es entsteht eine klare, konsistente Markensprache – alles komplett intern entwickelt. Schließlich zeigt die künstlerische Fotografie, wie echte Menschen und der Planet zusammenarbeiten.

Auf der Website und App von Kikin setzen die Markenelemente den Tonfall fort und verbessern die User Journey. Illustrationen verleihen der Customer Journey mit Grafiken, Statistiken und Bewegungssprache Wärme und wirken freundlich und zugänglich.

„Mit der Marke Kikin wollten wir Unternehmen, die Gutes tun, und denen, die sie finanzieren, das Gefühl geben, im selben Team zu sein“, erklärt Sam Howard, Kreativdirektor von Koto. „Geleitet von der starken Markenidee ‚Move Together‘ wollten wir die Wirkung einfangen, die ein Zusammenschluss für eine größere Sache haben kann. Inspiriert von Clubs der Vergangenheit, deren einziger Zweck darin bestand, die Welt um sie herum zu schützen und wertzuschätzen, haben wir sie gegründet eine Marke mit Kameradschaft und der Verpflichtung, positive Veränderungen voranzutreiben.

„Damit sich Menschen Ihrem Anliegen anschließen wollen, müssen Sie sich zugänglich fühlen. Von der Werbetafel bis zum Button haben wir hart daran gearbeitet, auf jeder Ebene und bei jeder Interaktion ein Gefühl der Menschlichkeit zu schaffen und so einen Wandel hin zu einem nachhaltigeren Finanzmodell zu signalisieren.“

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