H&M gestaltet Londoner Flagship-Store mit Hilfe von Leyard Europe LED Screen neu

Feb 16, 2024

Gary Kayye

20. Februar 2023 – Fallstudien, DS Digital Signage, ProAV News, rAVe [PUBS], rAVe Europe, rAVe Europe News, RTA,

Ende letzten Jahres stellte H&M seinen neu gestalteten Flagship-Store in der Londoner Regent Street vor, der hochmoderne, generative Kunstwerke auf einem doppelten LED-Bildschirm mit 4K-Auflösung von Leyard Europe präsentiert. Einer der größten Indoor-LED-Bildschirme Europas, installiert von LEDTek Solutions mit Sitz in London. Der LED-Bildschirm, der eine Reihe von Rolltreppen umrahmt und die gesamte Rückwand des Ladens ausfüllt, wurde entworfen, um eine Reihe fortschrittlicher und stilvoller digitaler Materialien zu präsentieren, die die Ästhetik der Marke ergänzen und als Erweiterung der erhöhten Architektur von H&M fungieren , um die Menschen schon aus der Ferne zum Betreten des Ladens zu animieren.

Dieses einzigartige System wurde vom Londoner Design- und Technologiestudio Hirsch & Mann in Zusammenarbeit mit H&M und mit Unterstützung des Creative Coding-Unternehmens Variable entwickelt und entwickelt sich im Laufe des Tages kontinuierlich weiter, indem es auf die Kundenaktivität auf der Rolltreppe reagiert. Diese ständige Live-Generierung von Materialien führt zu unerwarteten, schönen und dynamischen Bildern, die über den 4200 Pixel breiten und 3536 Pixel hohen 2,5-mm-LED-Bildschirm von Leyard in satten doppelten 4K-Details tanzen.

„Die Materialien des Kunstwerks wurden so ausgewählt, dass sie in ihrer Ästhetik hochglänzend sind, sodass sie die Beleuchtung und Farben digitaler Umgebungen in ihrer 3D-Szene widerspiegeln und mehr Tiefe haben“, erklärt Daniel Hirschmann, CEO bei Hirsch & Mann. „Ihr Reiz liegt auch in ihrer Fähigkeit, sich wie ein physischer Stoff zu verhalten, wenn er im wirklichen Leben manipuliert wird, wobei der virtuelle, gerichtete Wind innerhalb der 3D-Szene es den teilweise schwebenden kuratierten Materialien ermöglicht, sich standardmäßig sanft zu bewegen und dynamischer zu werden.“ jedes Mal, wenn ein H&M-Kunde die Rolltreppen des Ladens nutzt, um sich zwischen dem Erdgeschoss und dem ersten Stock zu bewegen.“

Hirschmann weist außerdem darauf hin, dass beim Auf- und Abbewegen der Kunden auf der Rolltreppe eine Reihe von an der Decke des Geschäfts angebrachten 3D-Tiefenkameras die Position jeder Person auf der Rolltreppe verfolgen und so den Effekt von Wellen und Falten auf dem Material hinter der Person erzeugen, ähnlich einer Spur. „Diese subtile Reaktion auf die Anwesenheit von Menschen sorgt für einen lustigen Überraschungsmoment und würdigt die Kunden, indem sie sie passiv einlädt, einen flüchtigen Eindruck auf der Leinwand zu hinterlassen“, fügt er hinzu.

Wenn außerdem mehr als drei Personen gleichzeitig die Rolltreppe benutzen und in unmittelbarer Nähe stehen, interpretiert das System ihre Anwesenheit intelligent als Kollektiv, das das Material als eine einzige Kraft manipulieren kann, was das Kundenerlebnis von H&M weiter steigert.

Das flexible Content-Management-System des Kunstwerks ermöglicht es, die ganze Woche über verschiedene Modi auf der LED-Leinwand von Leyard zu präsentieren. Diese können von dezenten Grau- und Rosatönen an Wochentagen bis hin zu glänzenden Silber- und Goldtönen am Freitagabend reichen und „die Möglichkeit bieten, den Beginn des Wochenendes mit einer größeren Anzahl von Kunden im Geschäft zu feiern“, sagt Hirschmann.

Das System sorgt über seinen Live-Zeitplan auch für schnelle und einfache Aktualisierungen der generativen Grafik und ermöglicht dem H&M-Team die Durchführung von LED-Leinwandübernahmen über sein Content-Management-System. Dies ist besonders nützlich, wenn neue Kampagnen oder andere spezielle Inhalte veröffentlicht werden, die für einen bestimmten Zeitraum auf dem großen LED-Bildschirm angezeigt werden müssen.

„Wir freuen uns, unsere LED-Lösung als Herzstück im Flagship-Store von H&M in einem der prestigeträchtigsten Lifestyle-Reiseziele der Welt zu sehen – der Regent Street in London“, sagt Luke Marler-Hausen von Leyard Europe. „Wir wurden mit einer Reihe einzigartiger Herausforderungen angesprochen, die perfekt zu unseren Produkten passten. Die Wand musste außerdem in einem sehr engen Raum installiert werden, der weniger als 30 cm von der Wand bis zu den Rolltreppen entfernt war. Daher musste sie hell sein, in sehr kurzer Zeit geliefert werden und äußerst zuverlässig sein.

„Unsere AT-Serie war hier der klare Gewinner. Es verfügt über eine Tiefe von nur 29,5 mm und nutzt die neueste LED-Technologie, die wir auch hier in der EU in der Slowakei herstellen. Das lüfterlose Design mit Remote-Hot-Swap-Netzteilen ermöglicht einen reibungslosen Betrieb mit sehr wenigen beweglichen Teilen. Wir sind von dem Produkt so überzeugt, dass wir es mit einer lebenslangen Garantie versehen haben!“

Alle diese technologischen Fortschritte, die bei der Ausstellung zum Einsatz kamen, reduzierten den Strombedarf im Laden und unterstützten den grünen Ethos von H&M, dem sich auch Leyard voll und ganz verpflichtet fühlt, und sorgten gleichzeitig für eine beeindruckende visuelle Präsentation im Zentrum von London.

„Wir haben die Bildschirme trotz eines sehr engen Zeitrahmens vorzeitig erfolgreich geliefert“, fährt Marler-Hausen fort. „Möglich wurde dies durch die Produktionsbasis von Leyard Europe in der Slowakei, die von unseren Kunden, Künstlern und unserem Designteam weiter genutzt wurde, sodass sie vor dem Einsatz vor Ort sein und sich selbst ein Bild davon machen konnten. Vorher. Eine lange Reise nach China würde dies zu einer Herausforderung und einem erhöhten Projektrisiko machen. Daher war die Möglichkeit, dies vor der Bereitstellung in einem solchen Flagship-Store zu überprüfen, wirklich wertvoll. Dieses Projekt hat es uns ermöglicht, unsere Fähigkeit zu demonstrieren, in großem Umfang vor Ort in Europa zu produzieren und kundenspezifisch zu fertigen, was jetzt unter Beweis gestellt wird.“

„Wir haben den Gemeinschaftsgeist dieses Projekts wirklich genossen und freuen uns über das großartige Ergebnis, da sowohl der Kunde als auch die H&M-Besucher von dem generativen Kunstwerk-LED-Bildschirm begeistert sind“, schließt Hirschmann. „Das Kunstwerk ist sowohl ein dynamisches Stück sich entwickelnder Visuals, die ein immersives Erlebnis schaffen, als auch eine Plattform für zukünftige Kunstwerke und Künstler, die eingeladen werden, sich auf einem wunderschönen ultrahochauflösenden LED-Display auszudrücken!“

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