Die 3D-Werbetafel ist das glänzende neue Spielzeug der Werbung

Nov 14, 2023

Screenshot über Louis Vuitton/YouTube

· 4 Minuten Lesezeit

Vor zwei Jahren tauchte eine riesige 3D-Katze auf einer Werbetafel in Tokio auf. Passanten machten Fotos von der Katze, während sie miaute, ein Nickerchen machte und sich die Pfoten leckte.

„Ich denke, das war einer der Hauptgründe dafür, dass [3D-Werbetafeln] in Tokio populär wurden“, sagte uns Sungeun Jang, Mitarbeiter im Auslandsentwicklungsteam der Außenwerbeagentur Kesion. Der LED-Bildschirm, der über einem der größten Bahnhöfe Tokios angebracht war, zog Menschenmengen und weltweite Berichterstattung an.

Seitdem werben Marken von Louis Vuitton bis Pokémon Go auf derselben Fläche.

3D-Werbetafeln erfreuen sich in den letzten Jahren weltweit wachsender Beliebtheit und bieten Unternehmen wie Google und BMW eine neue Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen. Auch wenn die Verfügbarkeit von 3D-Werbeflächen begrenzt ist und die Platzierung dieser Werbeflächen unerschwinglich sein kann, haben uns Vermarkter im OOH-Sektor mitgeteilt, dass sie ein erhöhtes Interesse von Marken verzeichnen.

Jang sagte, dass etwa eine von zehn Kundenanfragen, die Kesion erhält, das mit Luxusauto- und Modemarken an 3D-Werbetafeln zusammengearbeitet hat, das aufkeimende Format betrifft.

Josh Scharfberg, Präsident, New York, bei der OOH-Firma Clear Channel Outdoor, die bei 3D-Werbetafeln für Netflix, Balenciaga und Paramount mitgeholfen hat, schloss sich Jangs Meinung an. „In den letzten 12 bis 18 Monaten konnten wir ein enormes Interesse und Wachstum an anamorphotischen 3D-Werbetafeln beobachten“, sagte er. „Wir haben es in allen Branchen gesehen – von Unterhaltung über High-End-Mode bis hin zur Automobilbranche. Es ist branchenunabhängig.“

In seiner jüngsten Werbeausgabenprognose sagte Dentsu, dass die Ausgaben für digitale Außenwerbung in diesem Jahr um fast 7 % steigen werden, was zum Teil auf „holografische Projektionen und 3D-Technologie“ in diesem Bereich zurückzuführen sei.

Auch wenn Vermarkter möglicherweise Interesse an diesen Anzeigen bekundet haben, gibt es einige Faktoren, die je nach den Zielen eines Vermarkters einschränkend wirken können.

Zunächst einmal sind 3D-Werbetafeln laut Milton Lebron, Mitbegründer und Executive Creative Director der Kreativagentur Might & Matter, oft nur in größeren Städten wie New York oder London verfügbar. „Ich bin derzeit in Miami und habe, um ehrlich zu sein, noch nie solche Vorführungen gesehen“, sagte er.

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Jang sagte, Werbetreibenden stünden nur wenige 3D-Werbetafeln zur Auswahl. Sie erklärte, dass 3D-Inhalte zwar auf Flachbildschirmen abgespielt werden können, Marken jedoch typischerweise an gebogenen oder „kastenförmigen“ Bildschirmen interessiert sind, die die Bilder hervorheben.

„Diese Medien sind tatsächlich sehr begrenzt“, sagte Jang.

Eine weitere Einschränkung, die 3D-Plakatwerbung mit sich bringen kann? Preisgestaltung. Laut Lebron kann die Sicherung von 3D-Werbetafeln viel mehr kosten als herkömmlichere Werbetafeln, und diese Kosten können je nach Faktoren wie Komplexität und Standort steigen.

„Der Return of Investment liegt auf der Hand, aber man muss immer noch ein solches Budget in seinem Medienplan haben, um so etwas produzieren zu können“, sagte er.

Die Ausgaben könnten sich jedoch lohnen: Jang sagte, dass Unternehmen aufgrund des Online-Hypes, den sie erzeugen können, möglicherweise für 3D-Werbetafeln Geld ausgeben.

„3D-Inhalte selbst sind heute ein Marketinginstrument, weil die Leute sie über soziale Medien teilen“, sagte sie und erklärte, dass dies Vermarkter dazu anregen kann, in sie zu investieren, selbst wenn ihre Erstellung „extrem teuer“ sei.

Scharfberg sagte, die 3D-Werbetafeln, an denen sie am Times Square gearbeitet haben, seien „durch die Nutzung sozialer Medien wirklich aufgewertet worden.“ Es erzeugt den Wow-Faktor. Und natürlich kann es viral gehen.“

Anfang des Jahres stellte Nike in Hangzhou, China, eine 3D-Werbetafel auf, um den Air Max Day zu feiern. Ein Video der Werbetafel erzielte auf TikTok mehr als 50.000 Aufrufe.

Im vergangenen Herbst stellte BMW am Times Square erstmals eine 3D-Werbetafel auf, um für seinen SUV XM zu werben. Ein YouTube-Video der Anzeige hat auf YouTube mehr als 1,3 Millionen Aufrufe.

„Der Anziehungspunkt für BMW war auf lange Sicht das Reichweitenpotenzial in den sozialen Medien. „Menschen, die am Aktivierungs-IRL vorbeigingen und das Bild dann über soziale Netzwerke teilten, verschafften dieser in NYC ansässigen Aktivierung landesweite Reichweite“, teilte uns Unternehmenssprecher Luke Parker per E-Mail mit.

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